開屏廣告被整治了！線下廣告投放該重視起來了！

您有沒有試過明明打開某個(gè)APP，它卻引導(dǎo)你去了外賣或者網(wǎng)購(gòu)APP?最煩人的是，想關(guān)掉廣告，卻還很難關(guān)。

7月8日，工信部出手，對(duì)用戶反映強(qiáng)烈投訴較多的“彈窗信息標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)”等違規(guī)行為進(jìn)行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶訴求，解決好在開屏信息頁(yè)面中存在利用文字、圖片、視屏等方式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問題。

工信部文件截圖

　　截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。2021年第二季度，開屏彈窗信息用戶投訴舉報(bào)數(shù)量環(huán)比下降50%，誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)第三方頁(yè)面問題同比下降80%。

下一步，工業(yè)和信息化部將把整治APP侵害用戶權(quán)益作為“我為群眾辦實(shí)事”重要舉措，不斷加大工作力度，扎實(shí)推進(jìn)APP專項(xiàng)整治往深里走、向?qū)嵗锶ィ瑥?qiáng)化提升用戶感知，為廣大群眾營(yíng)造更安全、更健康、更干凈的APP應(yīng)用環(huán)境。

APP開屏廣告面臨被清理，小聞建議廣告主可以考慮分散投資，尋找線上線下更多的曝光形式來進(jìn)行品牌推廣。建議大家重視線下廣告投放，用創(chuàng)新的思維去考慮讓線下廣告重新吸睛。

打開某個(gè)APP的人，一般是有強(qiáng)烈的“目的性”的，在開屏的時(shí)候就被引去了其他APP，會(huì)導(dǎo)致用戶偏離了原本的目的，容易引起觀眾強(qiáng)烈的不滿。而對(duì)于線下廣告，大家默認(rèn)了它的存在，廣告主選擇線下廣告投放，不容易引起客戶的反感。

對(duì)大眾影響是長(zhǎng)時(shí)間的，線上App一瞬即逝，很容易被遺忘，線下廣告由于存在時(shí)間久，品牌效應(yīng)能深入人心。

戶外廣告，比如地鐵廣告、步行街的大LED屏、公交車都是在固定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行曝光，能在短時(shí)間內(nèi)在特定區(qū)域進(jìn)行大幅度曝光。

戶外燈箱廣告

巨幅廣告牌

公交車廣告

霓虹燈廣告

旗幟廣告

裸眼3D廣告

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